Описание проекта

BIG BROTHER .

  Проект посвящён исследованию соотношения субъекта и объекта рекламной коммуникации. Основной эффект, который возникает в момент визуального прочтения работ данной серии, рождается из-за смещения позиций «получателя» рекламного послания и самого рекламного текста. Восприятие привычного образа настенного городского изображения деавтоматизируется. Это происходит за счет его искажения оптикой объектива и нестандартным ракурсом.

  Такая деавтоматизация заставляет зрителя по-новому осознать свою позицию в рекламной коммуникации. Возникает вопрос: кто является объектом потребления, рекламируемый товар или человек. Авторский взгляд «обнажает» в рекламном плакате черты, делающие его влияние на зрителя таким неотвратимым. При этом автор проекта выражает своё отношение к данному положению вещей. Рекламное изображение трансформируется таким образом, что становится, по крайней мере, жутким, устраняется её кажущаяся красота. В этом искажённом рекламном образе заново открывается бесчеловечность рекламы, побуждающей к автоматическому потреблению товаров, к совершению работы по товарно-денежному обороту. Сама же система товарно-денежных отношений начинает осознаваться как тоталитарная. Этому восприятию способствует название проекта – BIG BROTHER (Большой Брат) – символическое определение системы товародвижения, существующей, так же как и другие формы тирании, за счет порабощения человека. Взгляд рекламы некого товара на человека – это взгляд хозяина на своего слугу.

Сергей Шитов